发财不等于发展，做生意也不等于做生意。马云说：“做生意是单个的行为，而做公司是长期的系统工程，品牌尤为重要。”他认为钱是容易赚进也容易流走的，而由诚信、经验、团队等构成的财富却是能够帮助一个人迅速摆脱贫困的。“所谓品牌的品，其实就是品质，包括了产品的品质和人的品质。”在马云看来，即使只收茶钱，也是“可以有财政赤字，却不能有信用赤字”的。
做公司就是要做事业，而不是做生意，你不是来赚钱的，你是来做事业的。办公司的人都想自己的公司成为百年老店，可是在越来越激烈的竞争中，要做到这一点并不容易。陈东升说，要成为百年老店，就不能只是想着赚钱。
很多公司在初期，凭借人脉关系，生意不错，但是后来坚持不住了，有的很多年没有什么发展，原地踏步。这正是因为他没有在按照做公司来做，而仅仅是做生意。诚然，多数公司是围绕销售来运作的，没有销售，就没有现金流。但是不能总满足于当前的现金流，而是要有为将来创造现金流作准备，一旦现有产品不再有足够的竞争力，能拿出产生新的现金流的产品是必要的。